中国美妆市场营销策略分析及发展趋势预测报告2022-2027年
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【报告编号】 336749
【出版日期】 2022年2月
【出版机构】 中研华泰研究院
【报告价格】 纸质版:6500元 电子版:6800元 纸质版+电子版:7000元
【交付方式】 EMIL电子版或特快专递
【联系人员】 刘亚
 
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章　美妆行业相关概述
1.1　美妆基本介绍
1.1.1　美妆的定义
1.1.2　美妆产品的分类
1.1.3　美妆产品主要作用
1.2　美妆行业发展进程
1.2.1　改革开放前
1.2.2　改革开放阶段（1978-1987年）
1.2.3　改革开放第二阶段（1988-1997年）
1.2.4　改革开放第三阶段（1998-2007年）
1.2.5　改革开放第四阶段（2008-2018年）
第二章　2019-2021年中国美妆市场发展分析
2.1　2019-2021年中国美妆市场运行情况
2.1.1　市场发展热点
2.1.2　行业驱动因素
2.1.3　市场发展现状
2.1.4　市场发展规模
2.1.5　市场消费特征
2.1.6　市场销售渠道
2.1.7　行业投融资情况
2.2　2019-2021年美妆产业链发展分析
2.2.1　产业链发展综况
2.2.2　供应链发展状况
2.2.3　品牌端发展状况
2.2.4　渠道端发展状况
2.3　2019-2021年美妆品牌营销模式分析
2.3.1　丸美
2.3.2　上海家化
2.3.3　玛丽黛佳
2.3.4　珀莱雅
2.3.5　完美日记
2.4　2019-2021年美妆外资品牌在华发展情况分析
2.4.1　外资美妆品牌销售情况
2.4.2　外资品牌消费者满意度
2.4.3　外资品牌在华布局动态
2.5　中国美妆行业品牌跨界营销分析
2.5.1　美妆行业联合跨界发展现状
2.5.2　美妆行业联名跨界合作动态
2.5.3　美妆行业联合跨界价值分析
2.5.4　美妆行业联合跨界发展展望
2.6　中国美妆新零售市场发展分析
2.6.1　美妆新零售产业相关概述
2.6.2　美妆新零售产业链分析
2.6.3　美妆行业零售市场规模
2.6.4　美妆行业新零售玩法
2.6.5　美妆新零售企业布局
2.6.6　美妆新零售典型案例分析
2.6.7　美妆新零售未来发展趋势
2.7　中国高端美妆品牌营销策略分析
2.7.1　高端美妆品牌营销现状
2.7.2　营销策略影响因素分析
2.7.3　品牌营销策略提升建议
第三章　2019-2021年中国电商平台美妆品牌发展分析
3.1　美妆电商平台分析
3.1.1　美妆电商平台占比分析
3.1.2　美妆电商平台类型细分
3.1.3　综合性平台的特殊性
3.2　电商平台美妆品牌建设现状分析
3.2.1　现状特点分析
3.2.2　障碍和难点分析
3.2.3　发展对策分析
3.3　电商平台美妆品牌的竞争态势分析
3.3.1　品牌竞争力分析
3.3.2　竞争环境的演变
3.3.3　竞争者特点分析
3.3.4　未来竞争趋势分析
3.4　电商平台美妆品牌的客户体验分析
3.4.1　客户体验对象人群分析
3.4.2　客户体验构成要素分析
3.4.3　客户体验过程详细分析
3.5　电商平台美妆品牌建设的目标分析
3.5.1　制造品牌差异化
3.5.2　提高消费者忠诚度
3.5.3　弥补品牌力透支
第四章　2019-2021年中国美妆产品网络市场调查分析
4.1　2019-2021年中国美妆产品整体关注度分析
4.1.1　行业搜索关注趋势
4.1.2　细分品类关注趋势
4.1.3　高端品牌关注趋势
4.1.4　其他地区品牌关注度
4.2　2019-2021年美妆产品细分品类关注度分析
4.2.1　护肤类产品
4.2.2　彩妆类产品
4.2.3　香氛类产品
4.2.4　美发护发类产品
4.3　2019-2021年男士美妆产品关注度分析
4.3.1　男士化妆品移动端流量
4.3.2　男士化妆品口碑评价
4.3.3　美发护发产品关注度
4.3.4　清洁防晒产品关注度
4.3.5　男士高端品牌关注度
4.4　中国美妆产品用户画像行为洞察
4.4.1　美妆消费人群特征
4.4.2　美妆消费趋势分析
4.4.3　美妆产品消费偏好
4.4.4　美妆用户价值分析
4.4.5　美妆用户城市分布
4.4.6　美妆用户画像分析
4.4.7　美妆用户时段分布
第五章　2019-2021年中国化妆品行业发展分析
5.1　2019-2021年中国化妆品行业发展综述
5.1.1　行业发展历程
5.1.2　行业发展现状
5.1.3　行业进入壁垒
5.1.4　进口及贸易法规
5.2　2019-2021年中国化妆品市场发展分析
5.2.1　市场规模分析
5.2.2　市场结构分析
5.2.3　线上交易规模
5.2.4　人均消费水平
5.2.5　企业竞争态势
5.2.6　品牌竞争格局
5.2.7　品牌集中度分析
5.2.8　市场销售渠道
5.3　化妆品行业上市公司运行状况分析
5.3.1　化妆品行业上市公司规模
5.3.2　化妆品行业上市公司分布
5.4　化妆品行业财务状况分析
5.4.1　经营状况分析
5.4.2　盈利能力分析
5.4.3　营运能力分析
5.4.4　成长能力分析
5.4.5　现金流量分析
5.5　2019-2021年中国化妆品进出口数据分析
5.5.1　进出口总量数据分析
5.5.2　主要贸易国进出口情况分析
5.5.3　主要省市进出口情况分析
5.6　中国化妆品市场消费行为分析
5.6.1　消费用户画像
5.6.2　消费观念差异
5.6.3　消费年龄结构
5.6.4　消费群体分布
5.6.5　品牌消费偏好
5.6.6　男性消费偏好
5.6.7　产品功效关注
5.6.8　潜在消费人群
5.7　中国化妆品行业发展存在的问题分析
5.7.1　面临国际化挑战
5.7.2　产品质量安全问题
5.7.3　产品原料发展较弱
5.7.4　法律法规亟待完善
5.8　中国化妆品市场发展的对策
5.8.1　促进行业发展
5.8.2　培育品牌力度
5.8.3　规范产品标识
5.8.4　提升行业地位
第六章　2019-2021年中国护肤品市场分析
6.1　2019-2021年中国护肤品市场发展综述
6.1.1　护肤品分类
6.1.2　市场总体概况
6.1.3　市场发展规模
6.1.4　产品选择分析
6.1.5　购买渠道分析
6.1.6　护肤品消费区域
6.1.7　消费年龄段分布
6.1.8　男性护肤品需求
6.2　2019-2021年护肤品市场竞争分析
6.2.1　市场竞争特征
6.2.2　产品竞争格局
6.2.3　品牌集中度分析
6.2.4　产品品牌排行
6.2.5　市场竞争态势
6.3　2019-2021年国内滋润护肤品市场发展分析
6.3.1　面膜市场发展现状
6.3.2　洗面奶市场运行分析
6.3.3　祛痘类护肤品市场
6.3.4　护手霜市场发展现状
6.4　护肤品行业发展前景分析
6.4.1　市场前景预测
6.4.2　绿色生态护肤品
6.4.3　茶系列护肤品
6.4.4　精华液护肤品
6.4.5　疫情对市场的影响
6.4.6　护肤品发展趋势
第七章　2019-2021年中国彩妆行业发展分析
7.1　2019-2021年中国彩妆行业发展综述
7.1.1　行业发展历程
7.1.2　市场发展规模
7.1.3　彩妆市场结构
7.1.4　行业发展动力
7.2　2019-2021年中国彩妆细分市场发展分析
7.2.1　面部彩妆规模
7.2.2　男性彩妆市场
7.2.3　口红经济分析
7.2.4　底妆产品销量
7.2.5　眼妆市场分析
7.3　2019-2021年中国彩妆市场消费行为分析
7.3.1　消费年龄结构
7.3.2　消费主力分析
7.3.3　男性彩妆消费
7.3.4　彩妆明星效应
7.4　2019-2021年中国彩妆市场品牌发展分析
7.4.1　市场竞争格局
7.4.2　彩妆品牌竞争
7.4.3　品牌营销现状
7.4.4　电商平台带货
7.4.5　品牌塑造因素
7.5　中国彩妆行业未来发展趋势分析
7.5.1　彩妆行业发展趋势
7.5.2　本土彩妆行业展望
7.5.3　彩妆行业发展方向
第八章　2019-2021年其他热点美妆产品发展分析
8.1　香水
8.1.1　市场发展综述
8.1.2　行业产业链条
8.1.3　市场发展规模
8.1.4　市场结构分布
8.1.5　行业集中度分析
8.1.6　企业竞争格局
8.1.7　行业并购动态
8.1.8　未来发展趋势
8.2　护发素
8.2.1　护发素总类介绍
8.2.2　护发用品市场概况
8.2.3　国内护发市场规模
8.2.4　国内护发市场结构
8.2.5　护发市场竞争格局
8.2.6　护发用户人群分布
8.2.7　护发市场发展趋势
8.3　染发剂
8.3.1　染发剂市场概况
8.3.2　染发剂市场规模
8.3.3　染发剂发展特点
8.3.4　染发剂市场创新
8.3.5　染发剂发展趋势
8.4　美白产品
8.4.1　市场特点分析
8.4.2　市场发展规模
8.4.3　产品品牌排行
8.4.4　美白产品关注度
8.4.5　原料组成结构
8.4.6　产品功能评价
8.5　祛斑产品
8.5.1　产品主要特点
8.5.2　产品主要成分
8.5.3　产品用户行为
8.5.4　行业竞争格局
8.5.5　行业发展问题
8.5.6　行业发展趋势
第九章　2019-2021年国外主要美妆企业运营分析
9.1　欧莱雅（LOREAL）
9.1.1　企业发展概况
9.1.2　企业经营状况
9.1.3　企业研发体系
9.1.4　旗下主要品牌
9.1.5　用户画像特征
9.2　美国宝洁公司（Procter & Gamble）
9.2.1　企业发展概况
9.2.2　企业经营状况
9.2.3　多品牌营销战略
9.2.4　中国市场发展
9.3　雅诗兰黛（Esteelauder）
9.3.1　企业发展概况
9.3.2　企业经营状况
9.3.3　旗下主要品牌
9.3.4　中国市场发展
9.4　资生堂（Shiseido）
9.4.1　企业发展概况
9.4.2　企业经营状况
9.4.3　旗下主要品牌
9.4.4　企业营销策略
9.4.5　中国市场战略
9.5　爱茉莉集团（AmorePacific Group）
9.5.1　企业发展概况
9.5.2　企业经营状况
9.5.3　中国市场营销策略
9.5.4　中国市场发展
第十章　2018-2021年国内主要美妆企业运营分析
10.1　霸王国际（集团）控股有限公司
10.1.1　企业发展概况
10.1.2　企业经营状况
10.1.3　企业主要业务
10.1.4　年轻化发展举措
10.2　上海家化联合股份有限公司
10.2.1　企业发展概况
10.2.2　经营效益分析
10.2.3　业务经营分析
10.2.4　财务状况分析
10.2.5　核心竞争力分析
10.2.6　公司发展战略
10.2.7　未来前景展望
10.3　珀莱雅化妆品股份有限公司
10.3.1　企业发展概况
10.3.2　经营效益分析
10.3.3　业务经营分析
10.3.4　财务状况分析
10.3.5　核心竞争力分析
10.3.6　公司发展战略
10.3.7　未来前景展望
10.4　御家汇股份有限公司
10.4.1　企业发展概况
10.4.2　经营效益分析
10.4.3　业务经营分析
10.4.4　财务状况分析
10.4.5　核心竞争力分析
10.4.6　公司发展战略
10.4.7　未来前景展望
第十一章　2022-2027年中国美妆行业发展趋势及前景预测
11.1　中国美妆行业发展趋势分析
11.1.1　政策监管助推行业发展
11.1.2　消费升级推动需求增长
11.1.3　本土品牌抢占美妆市场
11.1.4　营销渠道呈现出多元化
11.2　中国美妆市场发展潜力分析
11.2.1　未来市场空间
11.2.2　市场消费潜力
11.2.3　企业发展前景
11.3　2022-2027年中国美妆行业预测分析
11.3.1　2022-2027年中国美妆行业影响因素分析
11.3.2　2022-2027年中国美妆市场规模预测

图表目录
图表1　中国美妆行业发展驱动力
图表2　2004-2018年我国美妆市场规模统计
图表3　美妆产品传统购买流程
图表4　美妆产品红人电商购买流程
图表5　2014-2019年国内美妆行业项目融资情况
图表6　中国美妆产业链各环节毛利率
图表7　主要美妆代工行业巨头
图表8　2018年美妆行业供应商营业收入
图表9　部分国货护肤品牌产品定位
图表10　部分国货彩妆品牌产品定位
图表11　2018年上市品牌各渠道销售情况
图表12　丸美主要销售体系
图表13　2016-2018年电商渠道经销及直销占比
图表14　上海家化差异化品牌定位
图表15　上海家化品牌矩阵
图表16　2014-2019年珀菜雅经营渠道占比
图表17　2019年珀莱雅细分渠道营收占比
图表18　2019年完美日记淘宝月销售额同比增长
图表19　完美日记小红书KOL投放策略
图表20　2019-2020年九大外资美妆品牌销售业绩统计
图表21　品牌×泛IP营销模式
图表22　2018年联合跨界产品流量走势
图表23　2016-2018年联合跨界相关消费趋势
图表24　2016-2018年联合跨界人均消费走势
图表25　2016-2018年不同代际联合跨界消费占比
图表26　2018年不同代际联合跨界消费增速
图表27　2018年跨界营销消费五行业
图表28　2016-2018年美妆行业联合跨界品牌数量
图表29　2019-2020年美妆行业联合跨界增长趋势
图表30　美妆行业主要跨界类型
图表31　2018年“美加净”百度指数
图表32　2018年美加净大白兔唇膏消费趋势
图表33　2019-2020年美宝莲六色眼影盘消费趋势
图表34　2018年美宝莲六色眼影盘各代际购买人数占比
图表35　品牌×艺术设计案例
图表36　2019年热门美妆跨界合作
图表37　美妆跨界合作款新老客人数和销售额贡献占比
图表38　美妆跨界合作款新老客美妆类目人均年消费金额
图表39　各类美妆跨界合作款消费者性别分布
图表40　各类美妆跨界合作款消费者年龄分布
图表41　美妆跨界合作款消费者城市级别分布
图表42　美妆联合跨界消费者人数占比TOP10省份
图表43　2016-2018年线上男士美妆消费趋势
图表44　男性美妆联合男性粉丝为主的IP或品牌进行联合跨界的典型案例
图表45　2018年屈臣氏百度指数
图表46　未来联合跨界的活动方式
图表47　联合跨界模式的发展
图表48　美妆新零售的特征
图表49　美妆新零售产业链图谱
图表50　2020-2021年全国化妆品零售额及增速
图表51　美妆品牌新零售玩法
图表52　天猫美妆新零售的场景分析
图表53　膜法世家渠道终端布局与品牌营销导向
图表54　膜法世家终端布局
图表55　膜法世家多IP*深营销
图表56　林清轩新零售战略架构
图表57　林清轩三大要素
图表58　林清轩新零售布局要点
图表59　SK-II中国市场发展历程
图表60　SK-II线上线下布局
图表61　SK-II现象级营销
图表62　美妆新零售产业化趋势
图表63　美妆新零售渠道发展趋势
图表64　美妆新零售品牌建设趋势
图表65　电商平台消费者体验路径图
图表66　传统消费者决策路径图
图表67　电商平台消费者决策路径图
图表68　互联网营销转化率漏斗图
图表69　电商消费者CRM客户管理周期图
图表70　2014-2018年国内化妆品行业流量分析
图表71　2014-2018年男士化妆品行业流量分析
图表72　2018年化妆品产品和口碑评价关注度高
图表73　2014-2018年化妆品使用方法、成份和试用的关注度
图表74　2014-2018年美妆各品类关注度
图表75　2014-2018年美妆工具类关注度
图表76　2014-2018年高端品牌关注度
图表77　2018年高端及大众化妆品品牌关注度
图表78　2014-2018年各国品牌关注度
图表79　2018年护肤品各品类关注情况
图表80　2014-2018年护肤品各品类流量
图表81　2014-2018年眼部护肤品关注情况
图表82　2018年防晒功效护肤品流量趋势
图表83　2018年面部护肤品中面膜品牌关注情况
图表84　2018年美妆品牌晋升TOP10榜单
图表85　2018年美妆护肤工具品牌关注度
图表86　2014-2018年彩妆各品类关注情况
图表87　2018年口红关注度
图表88　2018年高光和定妆产品关注度
图表89　2018年彩妆各品牌关注度
图表90　2018年高端及大众彩妆品牌TOP10
图表91　2018年香氛品牌关注度分析