中国农村电商市场前景趋势展望与发展战略研究分析报告2022-2027年
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【报告编号】 345789
【出版日期】 2022年6月
【出版机构】 中研华泰研究院
【交付方式】 EMIL电子版或特快专递
【报告价格】 纸质版:6500元 电子版:6800元 纸质版+电子版:7000元
【联系人员】 刘亚
 
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 第1章：综合篇
1.1 农村电商总体发展战略与案例分析
1.1.1 我国农村电商总体发展战略分析
（1）自上而下的模式
1）定义
2）案例
（2）自下而上的模式
1）定义
2）特点
3）案例
4）自下而上的模式与自上而下的模式的比较
（3）产业分散化模式
（4）产业集群化模式
（5）大平台模式
（6）自建平台模式
1.1.2 农村电商县域实践的成功案例
（1）浙江临安
1）县域电商环境
2）政府配套政策
3）农村电商模式
4）成功经验分析
（2）浙江遂昌
1）县域电商环境
2）政府配套政策
3）农村电商模式
1、模式
2、特点
4）成功经验分析
（3）浙江桐庐
1）县域电商环境
2）政府配套政策
3）农村电商模式
4）成功经验分析
（4）河北清河
1）县域电商环境
2）政府配套政策
3）农村电商模式
1、清河模式
2、清河的专业市场
3、清河模式的特点
4）成功经验分析
（5）山东博兴
1）县域电商环境
2）政府配套政策
3）农村电商模式
4）成功经验分析
1、加强政策扶持，引导推动发展
2、立足传统产业，创新产品开发
3、注重宣传发动，强化人才培育
4、深化电商合作，打造特色品牌
（6）浙江海宁
1）县域电商环境
2）政府配套政策
3）农村电商模式
4）成功经验分析
（7）甘肃成县
1）县域电商环境
2）政府配套政策
3）农村电商模式
4）成功经验分析
（8）吉林通榆
1）县域电商环境
2）政府配套政策
3）农村电商模式
4）成功经验分析
（9）陕西武功
1）县域电商环境
2）政府配套政策
3）农村电商模式
1、模式
2、特点
4）成功经验分析
（10）江苏沙集
1）县域电商环境
2）政府配套政策
3）农村电商模式
1、发展模式
2、特点
4）成功经验分析
5）政府配套政策
1.1.3 农村电子商务建设方案
（1）商务信息平台建设
（2）农村电商服务网点建设
（3）农村电商公共服务平台建设
1）农村电子商务综合平台
2）农产品信息发布系统
3）移动端电子商务平台
4）网商创业扶持培训
5）网商创业保障服务
6）农业基地信息化
7）客服中心
8）营销推广中心
（4）产品综合展示中心建设
1）产品体验销售区
1、、产品视频展示区
（5）农产品电子商务标准体系建设
（6）仓储物流体系建设
1.1.4 农民合作社电商发展模式探索
（1）建立农合组织信息平台
（2）农民合作社集群营销
（3）搭建集约、标准化生产的可信任平台
（4）组建信息员、点线面全程推进电商运作
（5）产供销的合作产品流通渠道
1.2 农村电商参与对象发展战略与模式分析
1.2.1 供销社农村电商战略与模式
（1）平台选择
1）自建平台
2）借助第三方平台
3）自建平台+借助第三方平台
（2）渠道选择
1）线上
2）线上线下结合
（3）物流选择
1）自建物流体系
2）借助第三方物流
（4）商品选择
1）坚持因地制宜的原则
2）主打地方特色农产品
1.2.2 中国邮政农村电商战略规划
（1）建立农村电子商务服务体系
（2）建立农村网络消费服务体系
（3）建立农产品网络销售体系
（4）建立共同配送体系
（5）建立农村普惠金融服务体系
1.3 农村电商发展现状及趋势分析
1.3.1 农村电商发展基础及政策环境分析
（1）农村网民数量增长情况
（2）农村快递网点布局情况
（3）电商平台渠道下沉情况
1）移动电商活跃用户规模
2）下沉市场电商用户规模
3）“下沉市场”电商用户画像
4）“下沉市场”用户电商媒介偏好
（4）农村居民网购消费能力
1）农村居民人均可支配收入
2）农村居民人均消费支出
3）农村居民网购用户规模
4）农村居民网购消费升级趋势
（5）农村电商发展政策汇总及解读
1.3.2 农村电商发展规模分析
（1）农村网络零售规模
（2）农村电商物流体系建设规模
1）农村交通基础设施建设
2）网络基础设施建设
3）农村信息服务体系
4）农村电商物流规模
（3）农产品跨境电商规模
1.3.3 农村电商发展存在问题及对策
（1）农村电商发展存在问题
1）农村电商“Zui后一公里”仍存在薄弱环节
2）农产品上行要实现“从有到优”仍需突破瓶颈制约
3）农村电商可持续发展依然任重道远
（2）农村电商发展存在问题改善对策
1）加强信息基础设施建设
2）加强高质量农村电子商务平台建设
3）加强农村电子商务人才培养工作
4）强化农产品品牌建设
5）营造良好发展环境
6）完善农村电子商务扶持政策
1.3.4 疫情影响下农村电商发展机遇与挑战
（1）疫情影响下农村电商发展机遇
1）促使农村电商供应链进一步完善
2）倒逼农村电商形式多样化发展
3）加快农产品电商数字化转型
4）电商巨头加快布局带来新的市场机遇
（2）疫情影响下农村电商面临挑战
1）农产品供应链体系存在的固有问题再次得到暴露
2）新用户留存将是一个新的挑战
3）冷链技术不发达技术掣肘更为凸显
1.3.5 农村电商发展趋势及前景分析
（1）农村电商发展趋势展望
1）农村电商全面助力数字乡村建设
2）生鲜电商有望迎来新机遇
3）消费扶贫将为农村电商提供新动力
（2）农村电商发展前景预测
1）农村电商发展促进因素
2）农村电商发展前景预测
1.4 平台系企业农村电商业务布局与战略分析
1.4.1 阿里系农产品电商务布局与战略分析
（1）阿里系农产品电商发展现状分析
1）农产品整体销售情况
2）农产品电商区域分布
3）阿里零售平台上农产品销售额类目分布
4）阿里零售平台上农产品销售的市县分布
5）阿里零售平台上农产品销售的省区分布
6）以农产品销售为主的淘宝村数量及分布
7）阿里零售平台贫困县农产品电商发展情况
8）阿里零售平台农产品电商消费量省份分布
（2）阿里系农产品电商发展战略分析
1）投资基础设施
2）激活农村电子商务生态
3）创新农村综合服务
4）创造农村社会和经济双重价值
5）数字农业新基建助力农产品上行
6）疫情期间阿里助农相关措施
（3）阿里系农产品电商（菜鸟网络农村电商）物流布局分析
1）菜鸟核心业务梳理